egún cifras oficiales, Sudáfrica 2010 y Brasil 2014, las más recientes ediciones del mundial de fútbol, atrajeron por lo menos a un millón de visitantes, que impulsaron el sector turístico local y generaron un retorno de inversión positivo.
La sede africana
En el 2010, Sudáfrica se convirtió en la primera nación africana elegida como anfitriona de la Copa del Mundo. El estudio “Impact of 2010 FIFA World Cup”, elaborado por el Departamento de Turismo de ese país, sostiene que 1,4 millones de turistas extranjeros visitaron sus tierras entre junio y julio de ese año atraídos por el evento deportivo.
En cuanto a su origen, la mayoría de los turistas (38%) provinieron del continente africano. También llegaron de Europa (24%), Sudamérica y Centroamérica (13%), Norteamérica (11%) y de otras regiones del mundo (14%).
El viajero se quedó en promedio 10 noches y su gasto personal alcanzó los US$ 936, destinados especialmente a la estadía, la alimentación y las compras. En total, la Copa del Mundo generó en el país un movimiento económico de US$ 289 millones durante el 2010.
La competición mantuvo a Sudáfrica en el centro de la atención internacional y le permitió mostrarse como un destino turístico a nuevos y más mercados. El estudio del Departamento de Turismo indica que después del campeonato, la intención de regresar al país entre los turistas encuestados aumentó hasta llegar al 14% del total.
La Copa del pentacampeón
El Gobierno brasileño informó que el mundial de fútbol atrajo a 1 millón de turistas extranjeros en junio del 2014, que fueron un aporte considerable para que el país sudamericano recibiera un total de 6,4 millones de turistas durante ese año.
El estudio “Demanda turística internacional durante la Copa del Mundo 2014”, realizado por la Fundación Instituto de Investigaciones Económicas, señala que el viajero extranjero tuvo una permanencia aproximada de 15 días y su promedio de edad fue de 35 años. Además, realizó un gasto de US$ 134 por día y de US$ 2000 durante toda su estadía, cifras que duplicaron el desembolso del visitante regular.
El turismo de las localidades cercanas a las sedes del mundial también se vio beneficiado, ya que cada viajero visitó en promedio tres ciudades durante su estancia en Brasil. Las actividades más frecuentes fueron conocer las playas, probar la gastronomía local, hacer compras y realizar actividades nocturnas en bares, pubs y discotecas.
Asimismo, el estudio muestra que el 95% de los turistas encuestados manifestó su intención de retornar a Brasil, motivados principalmente por otros eventos, como los Juegos Olímpicos del 2016 o el carnaval de Río.
Fuentes:
-“South African Tourism: Impact of 2010 FIFA World Cup” Department of Tourism – Sudáfrica (Diciembre 2010)
-“Estudo da Demanda Turística Internacional durante a Copa do Mundo da FIFA 2014” Ministério do Turismo – Brasil (Agosto 2014)
